小紅書logo設(shè)計理念

小紅書logo設(shè)計理念一： 湛廬文化啟用新Logo，舍棄用了13年的小紅帽，他們是想做什么？

2018年8月1日起，湛廬文化正式告別使用了13年的小紅帽，將啟用全新的品牌LOGO。

關(guān)于湛廬

湛廬文化，先進(jìn)商業(yè)思想的傳播者，成立于2005年，是一家以360度全方位形式傳播國表里前沿思想、科技研究及未來趨勢的思想傳播機構(gòu)。湛廬之名：源于《吳越春秋》記載鑄劍大師歐冶子“十年磨一劍”，煉就了“君王之劍”湛廬劍。

小紅帽的由來

每本圖書封面左上角以及書脊上部47mm處印刷成紅色（稱之為“小紅帽”），并在這里標(biāo)上“湛廬文化”的Logo，以及所屬產(chǎn)品線名稱。這是一個鮮明的品牌標(biāo)識，不管在書店還是本身的書架上，讀者都可以一眼識別哪些是湛廬文化的書。

新的封面設(shè)計

包羅湛廬文化旗下所有圖書、湛廬閱讀App、湛廬文化企業(yè)公眾賬號、湛廬閱讀訂閱號等多個平臺，以及湛廬文化旗艦店小程序、湛廬圖書小程序、湛廬天貓旗艦店等多個應(yīng)用商城，會陸續(xù)更換新面貌，大家可以任意體驗。

湛廬文化微信公眾號

湛廬閱讀訂閱辦事號

湛廬閱讀App

湛廬文化旗艦店小程序

湛廬圖書小程序

關(guān)于設(shè)計

這可能是湛廬文化有史以來最大的一次LOGO變化，現(xiàn)在，讓我們從3個維度來了解這次的新LOGO設(shè)計：

字體

用色

周邊衍生產(chǎn)品

衍生產(chǎn)品在美不雅的基礎(chǔ)上，黑白灰最大限度包管湛廬Logo的可識別性。

其實以上的這些創(chuàng)意改變，都來自于國內(nèi)兩位知名設(shè)計師廣煜和NodYoung的創(chuàng)意靈感。他們于2015年在北京成立了一個小規(guī)模的以平面設(shè)計為核心的創(chuàng)意工作室——ABlackCoverDesign（簡稱：ABCD）。

ABCD的作品

“小紅帽”曾經(jīng)是識別湛廬的ICON，也是廬客們認(rèn)定“閱讀愛好者”的身份、找到歸屬感的暗號。

在湛廬7歲的時候，舉辦了第一季廬客認(rèn)證計劃，微博上刮起了一陣#曬小紅帽#的旋風(fēng)：出差在外，機場書店偶遇小紅帽，要曬；休閑旅游，海邊躺椅捧著小紅帽，要曬；網(wǎng)店打折，小紅帽一堆一堆買完了，要曬；看個電視，聽那誰誰誰說完小紅帽，要曬；更有一些讀者大人互比擬著曬，斗著曬，連著書柜孩子一起曬……

這樣的認(rèn)證計劃一共持續(xù)了四季，幾千位廬客通過曬小紅帽與湛廬緊緊聯(lián)系在一起……

隨著湛廬從一個傳統(tǒng)的圖書出版商，進(jìn)化成集紙質(zhì)書、有聲書、電子書于一體的閱讀平臺，以及多元的泛讀、通讀、精讀閱讀辦事提供者，希望用新LOGO、新姿態(tài)，邀請陪伴了13年的讀者，重新出發(fā)，通過閱讀踐行終身學(xué)習(xí)，與最聰明的人共同進(jìn)化。

對于這次的大變化，我們看看湛廬文化的CEO陳曉暉眼中的新LOGO：

湛廬文化CEO陳曉暉

“怕的不是別人說’你變了’，而是你從未考慮過追求變化。努力求變是保存在這個時代的王道。互動與傳統(tǒng)之間的梗一直在流傳，所以，這次的換標(biāo)事件并不是突然來的想法，湛廬有這個想法已經(jīng)1-2年的時間了。

本來的標(biāo)識，是為了配合我們的書籍才設(shè)計的。隨著時代的發(fā)展，用戶越來越年輕化、時代化，這就使得我們必需和用戶做更好的交互。同時，也要跟上世界的審美和潮流。這次LOGO的變化，正是代表了湛廬整體品牌的變化，我們希望湛廬文化不管是品牌形象還是產(chǎn)品都能整體年輕化，但不是年齡的變化，而是心態(tài)的年輕化。

并且，湛廬從來沒有把本身定位為一家出版公司，從一開始，湛廬的定位就是做一切與思想有關(guān)的產(chǎn)品，做的是內(nèi)容的傳播，我們擁抱一切新技術(shù)帶來的傳播變化。隨著時代的變化，內(nèi)容傳播的媒介從紙質(zhì)書，變成了電子書、有聲書、聲音產(chǎn)品，也許以后面對的是人工智能類學(xué)習(xí)產(chǎn)品。

我們并不是固守，而是一個時刻求變的創(chuàng)意人。如果說之前的標(biāo)記代表的是溫度，那此刻的變化將代表的是熱血還有激情。”

藝點不雅點

順應(yīng)時代的需求，積極地做出相應(yīng)的改變是一個品牌必需要考慮的事，湛廬新Logo是伴隨著讀者的年輕化和科技的多元化而產(chǎn)生，并且去掉繁雜的元素變的更加理性了。

今日話題

你認(rèn)為湛廬的新Logo是否能夠滿足他們接下來的發(fā)展需求？

小紅書logo設(shè)計理念二： 小紅書的進(jìn)展趨勢和營銷方式

小紅書不僅是一家跨境電子商務(wù)平臺，在將來，小紅書將是一個大游樂場，布馬對小紅書的將來定位是一個大游樂場，主要通過兩個維度：

第一，從美妝品類拓展到全品類覆蓋。

小紅書越來越意識到，母嬰、時尚、運動等品類越來越頻繁地出現(xiàn)在小紅書上，但它并沒有主動“運營”或者主動拓展某些品類，而是用戶主動在社區(qū)公布的。愈來愈多的用戶在這里分享旅游、健身、母嬰，是因為他們的生活中有了這些場景，假如精品酒店或者馬甲線這幾年流行起來了。藝術(shù)、娛樂和文學(xué)領(lǐng)域的內(nèi)容增長也非?？?。假如，現(xiàn)在有一種文章叫“甜寵文”，95后非常喜歡，非常大程度上是因為他們都到了戀愛的年紀(jì)。

第二，帶給用戶新的生活方法。

95后十分追求個性化的生活方法。曾經(jīng)單純追求奢侈品和大LOGO的時代不再是95后的時代，他們更追求個性化的產(chǎn)品，更傾向于取悅自己。除了購物，他們在旅游、娛樂、文化、藝術(shù)等偏體驗式的生活方法類別上也會有更豐富的需求，假如看展覽、聽音樂會、體驗民宿或者網(wǎng)紅店，當(dāng)這些都成為年輕人日常生活的一部分。在小紅書，用戶會主動分享種種各樣的生活方法，別的用戶也就可以看到、借鑒種種生活方法，小紅書想要通過社區(qū)和電子商務(wù)兩個平臺，做年輕人生活方法的入口。小紅書始終將自己定位成一個工具，它的任務(wù)是將技術(shù)和產(chǎn)品這些基礎(chǔ)設(shè)施做得更好，就像迪士尼把游樂場建好，等待大家全體來玩一樣，小紅書需要讓社區(qū)保持活躍和健康，讓用戶停留時間更久，勉勵用戶公布更多內(nèi)容。

在營銷方面，小紅書營銷有一套!

雖然小紅書被大眾所認(rèn)知，是因為有著范冰冰、張雨綺、林允等明星紛紛在這個平臺上為廣大剁手女孩種草。但作為平臺運營方，小紅書最重視的，仍舊是平臺上大量的一般用戶。

這是因為小紅書需要精心維護(hù)自己的UGC內(nèi)容金礦，才能主動吸引到美妝品牌來小紅書進(jìn)行垂直化用戶營銷。

像資生堂在中國做其新產(chǎn)品線Elixir(怡麗絲爾)的口碑營銷時，第一個想到的就是小紅書。為了推廣一款眼霜，資生堂找了99名小紅書用戶，把他們當(dāng)做小型KOL，生產(chǎn)出了推廣新產(chǎn)品的內(nèi)容。通過在互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生更多的口碑，為更多的產(chǎn)品拓展?fàn)I銷路徑。

美妝品牌的固有推廣套路是在傳統(tǒng)媒體渠道進(jìn)行高頻率廣告宣傳，假如我們熟知的玉蘭油，當(dāng)年玉蘭油鋪天蓋地的廣告不知道捧紅了多少廣告模特。但在社交媒體時代，大幅度投放廣告卻不再管用了，畢竟現(xiàn)在已經(jīng)沒有多少年輕人還在看電視和平面雜志。

在社交媒體時代，廣告被重新定義了。廣告變成了口碑，變成了真實的引薦。小紅書上的每一篇的口碑引薦，對用戶來說，就是最好的廣告。在美國，這樣的社區(qū)是Instagram，在中國，就是小紅書。Instagram，簡稱ins，是全球最成功的社交媒體平臺之一，每月有超過6億的活躍用戶。這個平臺最大的亮點就是它極高的用戶參與度。Instagram上的品牌互動比Facebook高出10倍、比Twitter高出84倍。

不少美妝品牌都是通過在ins上做大規(guī)模曝光而一夜爆紅，假如蕾哈娜的FentyBeauty。通過蕾哈娜本人在ins上的不斷安利帶貨，F(xiàn)entyBeauty快速打開知名度，成為每出新品全球瘋搶的爆款~現(xiàn)在無數(shù)的美妝品牌都在試圖通過小紅書，在中國復(fù)制，ins的營銷奇跡。美妝品牌們需要小紅書這樣的社區(qū)所提供的更貼近生活、更接地氣的內(nèi)容。“混油皮親媽粉底”“干枯發(fā)質(zhì)必備洗發(fā)水”等表述，顯然比大企業(yè)的產(chǎn)品官方營銷話術(shù)更具感染力和傳播力。

分享，是保持用戶粘性的秘方。范冰冰的種草安利，只是小紅書天天的"15億次筆記曝光"中的一部分內(nèi)容。小紅書上多數(shù)內(nèi)容都不直接指向購物，更多是一種有趣的生活分享。

對品牌來說，小紅書能滿足尾部產(chǎn)品缺乏互聯(lián)網(wǎng)曝光及覆蓋的短板，它就像一個用戶不斷修訂內(nèi)容的生活方法版維基百科，只要能成功讓用戶主動搜索，偏小眾、以及在傳統(tǒng)電子商務(wù)渠道上表現(xiàn)不突出的單品也能通過用戶筆記從而獲得曝光。

所有都以社區(qū)主導(dǎo)，這是小紅書的核心競爭力。其實在微博上、淘寶上也有非常多網(wǎng)紅帶貨，假如張大奕、雪梨等人。但小紅書和別的社交平臺相比，它的用戶粘性更強，使用小紅書的用戶不僅會被別人的筆記安利進(jìn)而購買產(chǎn)品，更會在使用后陸續(xù)公布新的筆記，參與感和平面化讓小紅書的社區(qū)充滿活力。

以上便是一品小紅書代運營小編總結(jié)的關(guān)于行業(yè)小紅書代運營相關(guān)信息小技巧，如果想了解一下靠譜的代運營公司可以關(guān)注我們一品威客，具體可以和我們進(jìn)行協(xié)作交流。

小紅書logo設(shè)計理念三： 小紅書什么情形下會出現(xiàn)筆記違規(guī)？

什么情形下會出現(xiàn)筆記違規(guī)？

我先和大家明確一點，小紅書的官方調(diào)性是種草和分享社區(qū)；所以你一旦不符合這個調(diào)性或者過度的分享（也就是廣告），就將踏上了面臨也許違規(guī)的路；

下面我具體說一些哪些問題也許會違規(guī)，但因為我不是平臺內(nèi)部人員，規(guī)章是我自己摸索的，也許有部分遺漏，也盼望大家后續(xù)可以補充：

1、廣告與銷售筆記；不能在小紅書上直接發(fā)廣告和推銷產(chǎn)品；盡管非常多人認(rèn)為小紅書的帶貨能力非常強，可是其實小紅書是不盼望你直接發(fā)廣告賣貨的，他只盼望你分享你認(rèn)為好的產(chǎn)品，假如我要分享一個面膜，小紅書怎樣推斷是不是廣告？我告訴你，小紅書也不能100%推斷，可是小紅書是平臺，寧可錯殺1000也不會放過1個，但在這樣的嚴(yán)格的規(guī)章下，還有哪些能去幸免的方式呢？

a、發(fā)多個產(chǎn)品對照，不要只發(fā)一個產(chǎn)品；

b、不要刷量；

C、不要惡意的貶低別的產(chǎn)品；

d、品牌合作人報備過的筆記；

以上幾個方式如果都使用可以幸免大大部分正常發(fā)筆記而造成的誤判事件。

2、不合規(guī)的留下聯(lián)系方法；簡潔來說這是大大部分社群和短平臺的基本打擊點，你把流量都導(dǎo)入外部了，你覺的平臺會高興嗎？詳細(xì)這類的內(nèi)容例如：留二維碼、微信號、店鋪名、QQ、手機號、鏈接等。都有“極大”也許被屏蔽；因為他們的詞庫規(guī)章也許是這樣的“V:”“wechat:”“+13”“+～1.3”等等，你能想到的繞過規(guī)章其實在行業(yè)里都是有規(guī)章庫共享的，全是系統(tǒng)自動抓取并推斷，除非有更新的方式，否則基本跑不掉。

3、非原創(chuàng)內(nèi)容；什么叫原創(chuàng)？簡潔來說就是小紅書上有一樣的內(nèi)容，就叫抄襲，沒有就叫原創(chuàng)；還有圖片，圖片上有水印等信息的內(nèi)容也會被視為非原創(chuàng)內(nèi)容，某些品牌logo也許不算。

4、偽造虛假的粉絲數(shù)、閱讀數(shù)、點贊收藏等異常數(shù)據(jù)。這個就更好理解了，刷量要點打擊，不說明；并且如果你是品牌合作人，那么你刷量，你簽約的mcn的保證金也會被扣；

5、不友善的行為，例如說臟話、罵人、誹謗、造謠、歧視、威脅等。嚴(yán)重違規(guī)，也不用過多的說明。

6、誘導(dǎo)分享，例如轉(zhuǎn)發(fā)留言抽獎等，帶有利益驅(qū)動的內(nèi)容。這個非常容易理解，假如說轉(zhuǎn)發(fā)送什么？轉(zhuǎn)發(fā)抽獎等等，在微博是正常的，但在一個分享社區(qū)，這么做會破會社區(qū)氛圍，一定被禁止；

7、侵權(quán)、盜版、虛假、無價值的內(nèi)容；例如：高仿假貨、A單、三無產(chǎn)品，重復(fù)公布相似筆記，公布難以辨識而且影響閱讀體驗的文字；

假如說你發(fā)了筆記，曝光某家店賣假貨，也是不行的，小紅書的角度來看，誰知道你是不是為他做宣傳？

8、公布色情低俗，暴力恐怖、賭博類內(nèi)容。這種就不僅違反小紅書規(guī)章了，也違反國家法律法規(guī)；

以上這些都有也許引起異常（異常不等于違規(guī)），異常和違規(guī)一般有兩種情形：

A、小紅書靜默處置，也就是直接限流了（不一定違規(guī)）；

B、給你發(fā)違規(guī)處理消息，讓你整改，這也代表你是果真違規(guī)了，限流就是情理之中；

給你發(fā)違規(guī)消息，當(dāng)然你可以申訴，可是一般申訴無效；

所以我們今天文章的要點來了，沒有準(zhǔn)確定論賬號和筆記違規(guī)的情形下，筆記為什么會被限流？

筆記限流的秘密

我們都說小紅書限流限流，限流限到死，雖然都是限流，但其實筆記限流是不一樣的，是有多種原因的，但在分析原因之前，我們應(yīng)該先溫習(xí)一下，到底什么是限流；

限流：筆記公布后，閱讀量只有幾個人或者相比從前筆記閱讀量的平均值相差特別大；

可以看一個案例：

這兩張圖是我隨機搜到的賬號，第一張截圖是沒限流之前的表現(xiàn)，第二張圖是限流之后的表現(xiàn)，對照十分明顯，可是認(rèn)真分析過后發(fā)覺，當(dāng)前應(yīng)該是比較輕量級的限流，限流的原因最大的也許性是因為內(nèi)容轉(zhuǎn)化點贊收藏率不夠高，漸漸被下調(diào)了曝光，這種如果經(jīng)過內(nèi)容上的完善就會復(fù)原，這兩張圖只是為了對照一下限流的表現(xiàn)，好了，我們回到主題。

如果自己推斷自己是限流了，那么我們?nèi)w來找限流的原因，第一我們把限流進(jìn)行分類：

A、單篇限流

1）、非原創(chuàng)內(nèi)容：盜圖與抄襲，某些段落屬于在別的小紅書內(nèi)容中進(jìn)行摘抄，或者圖片直接下載了或者截圖了別的的小紅書作者的圖片；

2）、廣告推廣內(nèi)容：疑似未經(jīng)報備的商業(yè)筆記，推廣某些產(chǎn)品或者帶有某些商業(yè)利益的內(nèi)容，注意是疑似，如果是準(zhǔn)確的，小紅書將直接給你發(fā)違規(guī)消息通知；

單篇筆記限流的解決方案：不要在修改你之前的那篇筆記了，如果非要發(fā)這類的筆記，內(nèi)容需要所有重新原創(chuàng)，否則被推斷為公布重復(fù)內(nèi)容，廣告的嫌疑就更大了。所以單篇筆記限流可以這么說，沒方法，下篇陸續(xù)努力；

B、多篇限流

1）、商業(yè)筆記過載；如果是品牌合作人，檢查自己是不是報備的筆記發(fā)的太多了，如果非品牌合作人那就是天天推某個廣告推的太多了，或者疑似商業(yè)筆記內(nèi)容過多；（你千萬不要想著，我分享好物，但沒收錢啊，憑什么說我是商業(yè)筆記，這個我也沒方法，平臺就這么規(guī)定的。）

2）、曾有違規(guī)記錄，被關(guān)進(jìn)小黑屋；我和好友多次測試過，小紅書是有一個小黑屋機制的，如果你違規(guī)，他除了給你發(fā)通告以外，還會直接給你丟進(jìn)小黑屋，在這個小黑屋期間基本你就沒什么流量，什么時候被放出來，不清楚，看違規(guī)的嚴(yán)重性，一般的是兩周左右；

多篇筆記的違規(guī)的解決方案：如果商業(yè)筆記過載，那就減少發(fā)商業(yè)筆記的比例，當(dāng)前市場上廣泛接受的做法的是5:1，也就是5個正常的筆記，帶1個商業(yè)筆記，但從我個人角度來說，如果市場都是這么操作的，那你就應(yīng)該去做6:1，這樣賬號質(zhì)量就會脫穎而出；如果是違規(guī)關(guān)進(jìn)小黑屋，那基本上沒什么解決方案，最好的方法就是像一個正常的博主一樣，天天搜索和瀏覽一些筆記，多和一些大號進(jìn)行互動，臨時不要發(fā)筆記了；但詳細(xì)復(fù)原時間未知，如果這個賬號還沒有做到非常大，其實可以考慮重新開賬號了。

另外有一些小同伴找我診斷，為什么上面的問題我都沒有，就是瀏覽量一直都非常差呢：因為你的內(nèi)容太差了??！內(nèi)容是社區(qū)的立足之本，對用戶故意義有價值才是真正的好內(nèi)容，好多個小同伴都陷入了自嗨當(dāng)中，覺得自己寫了幾個小時的內(nèi)容就是好內(nèi)容，但在我看來，完全不對，時間不一定與內(nèi)容質(zhì)量成正比，如果這種情形出現(xiàn)了，不論你怎樣努力，都將沒有收獲，這個時候的最好的解決方法就是多學(xué)習(xí)別人是怎樣做的，而不是自己盲目標(biāo)努力。

C、筆記搜索不到

筆記搜不到這種可以叫做最嚴(yán)格的限流，因為搜都搜不到，訪問量就別談了；

1)、違規(guī)；包括了上述某些小紅書筆記上的違規(guī)內(nèi)容項，例如留聯(lián)系方法，留店鋪，留種種倒流方法都會被屏蔽。如果弱一點是單篇筆記限流，嚴(yán)重就是直接完全屏蔽；

2)、系統(tǒng)緩存；像小紅書這種體量的產(chǎn)品，如果一切筆記內(nèi)容都是實時建立搜索的索引，那么服務(wù)器早就爆了，所以小紅書的系統(tǒng)是有一定的拖延性的，最長需要耐心等待1小時左右；并且不要按照熱度去搜，那肯定搜不到，要按照時間排序，才有也許展現(xiàn)，如果1小時以上都搜不到，就有也許是違規(guī)搜索不到了；

如果是違規(guī)也許導(dǎo)致的筆記搜不到，請參考小黑屋機制的解決方案，如果是果真違規(guī)該怎么解決呢？

一般確定違規(guī)會收到違規(guī)的提示的對吧，里面一定會提醒你應(yīng)該修改你的筆記對吧？這個時候我勸你別修改，因為你不一定知道是哪里出了問題，盲目修改只會導(dǎo)致二次違規(guī)，連續(xù)違規(guī)將會對賬號的權(quán)重造成影響，而權(quán)重有什么用？這就是決定安排你多少曝光的關(guān)鍵衡量體系，而且權(quán)重提升非常復(fù)雜，一旦造成權(quán)重下降，在復(fù)原就非常難了。這里我的建議解決方案是違規(guī)的內(nèi)容直接刪除。

并且額外提示：好的內(nèi)容訪問量不錯，就盡量不要去修改內(nèi)容，這只會導(dǎo)致二次檢測，非常容易被限流；

我盼望這篇文章能帶給你的是在做筆記之前能盡量幸免出現(xiàn)這些問題，而不是遇到了限流怎樣去解決，你也能看到依據(jù)我上文的描述，小紅書的機制是黑匣子，你沒法通過修改這里嘗試，在修改那里嘗試去探測他的規(guī)章，一旦觸碰紅線，大大部分時候就需要重新公布，多次重新公布又會導(dǎo)致權(quán)重降低，這意味著輸出低質(zhì)量內(nèi)容的成本更高了，反而代表著原創(chuàng)將具備更大的競爭力，這也是素人博主在沒有mcn支持的情形下脫穎而出的必備保障，如果一切事情通通能夠用買量解決，那以我們個人之力是買不過機構(gòu)的，從而我們就越發(fā)沒有機會出成果，所以正確看待小紅書的嚴(yán)格規(guī)章做法，也將使我們受益；

總之，要想做好小紅書推廣，懂點小紅書推廣技巧可以達(dá)到事半功倍的效果。希望以上的小紅書干貨可以給大家啟發(fā)，如果你有小紅書代運營的需求，歡迎到一品威客發(fā)布任務(wù)，讓廣大的服務(wù)商為您服務(wù)。

上海多更品牌全案策劃 

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