怎么才能讓品牌年輕化？

 

很多品牌通常會(huì)采用沒(méi)有品牌策略方向的方式，象征性的改改logo，升級(jí)一下包裝，改成他們認(rèn)為的年輕人會(huì)喜歡的風(fēng)格，加上生硬造作的社交媒體的傳播。

這種膚淺的品牌年輕化方式，可能不僅會(huì)引發(fā)年輕人的不適應(yīng)，還會(huì)失去一波有懷舊情節(jié)的老客戶(hù)，所以品牌的每一次的“年輕化”都需要特別慎重。

還是有不少品牌年輕化的案例的，通過(guò)案例來(lái)講述更加簡(jiǎn)單直白。說(shuō)老品牌成功年輕化的案例，可能紐巴倫最有說(shuō)服力。

 

New Balance，1906年William J. Riley先生在美國(guó)馬拉松之城波士頓成立的品牌，在美國(guó)及許多國(guó)家被譽(yù)為“總統(tǒng)慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。

1989年，New Balance進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，后來(lái)因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)被一家本土公司搶注了“紐巴倫”的中文商標(biāo)，給New Balance的品牌形象造成了巨大打擊。

直到2003年才開(kāi)始不溫不火的以新百倫這一中文名稱(chēng)，重返中國(guó)市場(chǎng)。

作為一個(gè)老品牌，還在本土市場(chǎng)遭遇過(guò)被搶注商標(biāo)的事情，new balance是怎么做到品牌年輕化的更新呢？

 

01.重新定位和制定營(yíng)銷(xiāo)策略

為了清晰地傳遞品牌信息，New Balance實(shí)行產(chǎn)品線(xiàn)減法策略，主打慢跑鞋、復(fù)古休閑鞋、英產(chǎn)美產(chǎn)以及童鞋。針對(duì)每個(gè)系列的產(chǎn)品，都有精準(zhǔn)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略。

例如：針對(duì)經(jīng)典入門(mén)款三原色系列的鞋子574，推出了系列微視頻：青春永不褪色，意圖用情感營(yíng)銷(xiāo)的手法，通過(guò)講述幾個(gè)關(guān)于年輕人的賦予了“574”鞋款情感價(jià)值，意圖打造這是一款陪伴青春的鞋的感覺(jué)。

 

02.利用年輕人喜歡的渠道進(jìn)行品牌傳播 再度獲取年輕人的關(guān)注

580系列是紐巴倫90年代的標(biāo)志鞋，為了吸引年輕人的注意力，它用“新街頭主義”為噱頭打造品牌傳播的熱點(diǎn)。

更與微信游戲合作成小游戲，讓潮人們自己給“580”上色，并署上自己的名字，然后在朋友圈分享作品，成為朋友圈新街頭主義的啟蒙者，在年輕人的圈子里面自發(fā)傳播和討論。

 

03.利用明星大咖為品牌附加，讓年輕人認(rèn)可的精神內(nèi)核

前幾年著名音樂(lè)人李宗盛和New Balance合作，親自操刀微電影：致匠心。整個(gè)影片以“匠心”的內(nèi)核，連接了李宗盛自創(chuàng)的手工吉他品牌“Lee Guitars”，和New Balance出自歐美匠人之手的鞋。

借李宗盛口說(shuō)出了這樣打動(dòng)人心的話(huà)：“一輩子總是還得讓一些善意執(zhí)念推著往前，我們因此能愿意聽(tīng)從內(nèi)心的安排，專(zhuān)注做點(diǎn)東西至少對(duì)得起光陰歲月，其他的，就留給時(shí)間說(shuō)吧?！?/span>

 

04.和KOL合作，共同產(chǎn)生可議論話(huà)題

New Balance曾經(jīng)和網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖顧爺合作過(guò)，在他的微信公眾號(hào)“顧爺”上發(fā)布：“一條NB的廣告”，講述了他對(duì)鞋的懷舊之旅。

 

2013年，New Balance為了推廣自己的574旅行家系列的鞋，請(qǐng)窮游網(wǎng)的人氣博主貓力拍攝了一部以旅行為主題的短片。主題是：“只要出發(fā)，你就不會(huì)遇見(jiàn)同一個(gè)我——New Balance Excellent Maker”。

從這些精心打造的一場(chǎng)場(chǎng)合作傳播來(lái)看，New Balance為了讓自己持續(xù)保持年輕化，重新占領(lǐng)年輕人心智，占領(lǐng)中國(guó)消費(fèi)者市場(chǎng)，的確是花了不少心思。

無(wú)論是從創(chuàng)意文案到營(yíng)銷(xiāo)策劃，還是從走心視頻到明星微電影，每一次傳播都拉近了品牌與年輕人之間的距離。

所以綜上所述，沒(méi)有一個(gè)品牌的年輕化是容易的，必須深刻洞察自己的產(chǎn)品和年輕消費(fèi)者的契合點(diǎn)，從品牌戰(zhàn)略的高度去重新規(guī)劃產(chǎn)品和產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)，并且需要長(zhǎng)達(dá)很多年的持續(xù)努力才有效果。

 

上海vi設(shè)計(jì)公司多更品牌設(shè)計(jì)

從vi設(shè)計(jì)到品牌全案策劃，一站式服務(wù)。

業(yè)務(wù)范圍：品牌設(shè)計(jì)，品牌設(shè)計(jì)（餐飲vi設(shè)計(jì)，LOGO設(shè)計(jì)，新能源vi設(shè)計(jì)，商場(chǎng)導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)，醫(yī)院logo設(shè)計(jì)，農(nóng)業(yè)包裝設(shè)計(jì)，公司vi設(shè)計(jì)，汽車(chē)logo設(shè)計(jì)，茶葉包裝設(shè)計(jì)，商鋪logo設(shè)計(jì)等）

多更團(tuán)隊(duì)1對(duì)1服務(wù)，助力公司品牌新發(fā)展

全國(guó)品牌設(shè)計(jì)咨詢(xún)熱線(xiàn)：19512151615（王總監(jiān)）

關(guān)鍵詞：怎么才能讓品牌年輕化？，品牌年輕化的方法

上一篇：檢驗(yàn)品牌老化的四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)

下一篇：讓品牌保持年輕化的方法？