Vi設(shè)計師和攝影的關(guān)系

 

當(dāng)品牌建設(shè)走到視覺落地的階段，攝影和VI設(shè)計就像是品牌的“左膀右臂”——一個負責(zé)真實感，一個負責(zé)辨識度。

 

很多品牌方或設(shè)計師容易陷入一個誤區(qū)：要么只追求VI的標(biāo)準化，拍出來的宣傳照卻和VI風(fēng)格毫無關(guān)系；要么攝影很美，但放在VI系統(tǒng)里格格不入。

 

要理解它們?nèi)绾螀f(xié)同，我們先拆開看，再合起來用。

 

一、 兩者的本質(zhì)區(qū)別與分工

維度 VI設(shè)計（視覺識別系統(tǒng)） 品牌攝影

核心任務(wù) 建立秩序與識別 傳遞情緒與信任

關(guān)鍵詞 標(biāo)準、規(guī)范、符號、構(gòu)成 光影、氛圍、真實、細節(jié)

思維方式 理性、幾何、結(jié)構(gòu)化 感性、敘事、場景化

最終產(chǎn)出 Logo、字體、色彩規(guī)范、輔助圖形、版式系統(tǒng) 產(chǎn)品圖、場景圖、人物肖像、花絮、視頻

存在形式 相對穩(wěn)定（用幾年甚至幾十年） 動態(tài)更新（每季新品、每次活動）

簡單來說：

VI是品牌的“骨架”，決定了品牌在視覺上“長什么樣”，讓人一眼認出你。

攝影是品牌的“血肉”，決定了品牌給人的“感覺如何”，讓人愛上你、相信你。

 

二、 兩者是如何配合的？（實操層面）

在真正的品牌落地中，它們不是兩張皮，而是深度咬合的。

 

1. VI為攝影提供“視覺邊界”

攝影師在拍攝前，應(yīng)該拿到一份VI手冊（或品牌視覺指南）。

 

色彩控制： 品牌主色是深綠和米白。那么在拍攝時，背景板、道具、服裝的選擇，就要在這個色域里。不能因為覺得粉色好看就隨便加，那會稀釋品牌的識別度。

 

構(gòu)圖邏輯： VI中定義了輔助圖形是“圓”還是“方”，攝影構(gòu)圖時可以呼應(yīng)。比如VI是圓潤的，攝影就多用圓形道具、圓形光影。

 

字體植入： 產(chǎn)品圖上要加文案時，字體必須是VI規(guī)定的字體，字號和位置也有相應(yīng)規(guī)范。

 

2. 攝影為VI注入“生命感”

如果VI手冊里只有標(biāo)準的矢量圖，品牌是死的。而攝影能讓VI“活起來”。

 

情緒板來源： 在做VI設(shè)計之初，設(shè)計師往往需要攝影師拍攝的（或精選的）情緒板圖片，來定調(diào)風(fēng)格。

 

應(yīng)用場景展示： VI手冊里有一個重要部分叫“應(yīng)用效果”。比如名片拿在手上的質(zhì)感、招牌在陽光下的光影——這些都需要攝影來呈現(xiàn)。

 

內(nèi)容填充： 官網(wǎng)、社交媒體、詳情頁，這些VI延展出來的媒介，需要大量的攝影內(nèi)容去填充。沒有好照片，VI系統(tǒng)就是個空殼。

 

三、 在一個品牌項目中，如何整合兩者？

如果你是品牌主理人，或者項目統(tǒng)籌，可以用這個思路來安排工作：

 

第一步：VI先行，定基調(diào)

先完成VI核心部分（Logo、標(biāo)準色、字體、輔助圖形）。這相當(dāng)于定下了舞臺的尺寸和燈光顏色。

 

第二步：VI與攝影共創(chuàng)，定感覺

在VI基本定型后，攝影師需要和VI設(shè)計師溝通：

 

“這個輔助圖形的波紋，我能不能在拍攝時通過水的倒影來實現(xiàn)？”

 

“Logo的擺放位置，能不能根據(jù)我這組構(gòu)圖稍微靈活調(diào)整？”

這個階段，最好讓攝影師和VI設(shè)計師直接對話，而不是通過層層傳話。

 

第三步：攝影落地，填充血肉

按照VI的規(guī)范，進行大規(guī)模的拍攝。

 

產(chǎn)品拍攝要嚴格遵循色彩還原度（尤其是食品、美妝）。

 

場景拍攝要傳遞品牌故事里的“溫度”或“極客感”。

 

第四步：VI復(fù)盤與微調(diào)

當(dāng)大量攝影圖片出來后，可能會發(fā)現(xiàn)VI中的某個顏色在實際環(huán)境中很難呈現(xiàn)，或者某個字體在圖片上疊加不好看。這時候VI設(shè)計師要根據(jù)實際情況，對規(guī)范進行微調(diào)。

 

四、 給新品牌的建議（省錢又高效的方法）

對于預(yù)算有限的新品牌，很難同時請頂級的VI設(shè)計師和頂級的攝影師。怎么辦？

 

先有靈魂，后有軀殼：

不要一上來就砸錢做一套厚重的VI手冊。先用手機拍產(chǎn)品，發(fā)到朋友圈/小紅書，看用戶的真實反饋。用攝影去測試市場，確定你的方向。

 

建立簡易視覺指南：

根據(jù)測試結(jié)果，定下3個核心色、2款字體。把這個簡易指南給到攝影師。

 

攝影師即視覺延伸：

找到一個懂品牌、審美在線的攝影師，長期合作。讓TA深刻理解你的品牌故事。很多時候，一個優(yōu)秀的攝影師能反哺品牌視覺，TA拍出的優(yōu)秀作品，甚至可以作為VI系統(tǒng)中輔助圖形的設(shè)計來源。

 

總結(jié)一句話：

VI是“品牌識別”，告訴世界“我是誰”；攝影是“品牌記憶”，告訴世界“我有多美好”。兩者缺一不可，交相輝映。

 

如果你手頭正好有品牌VI的初稿，或者有近期拍攝的產(chǎn)品圖，我們可以具體聊聊怎么把它們?nèi)诤系酶谩?/span>

 

 

 

 

從vi設(shè)計到品牌全案策劃，一站式服務(wù)

 

業(yè)務(wù)范圍：品牌設(shè)計，餐飲vi設(shè)計，企業(yè)logo設(shè)計，新能源vi設(shè)計，商場導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計，醫(yī)院logo設(shè)計，化妝品包裝設(shè)計，醫(yī)院vi設(shè)計，汽車品牌logo設(shè)計，茶葉包裝設(shè)計，商標(biāo)logo設(shè)計等）

 

多更團隊1對1服務(wù)，助力企業(yè)品牌新發(fā)展

全國品牌設(shè)計咨詢熱線：19512151615（王總監(jiān)）

關(guān)鍵詞：Vi設(shè)計師和攝影的關(guān)系

上一篇：Vi設(shè)計師如何提高自己

下一篇：品牌短視頻怎么做？