打造品牌IP的五種方法

在研究市場(chǎng)中的IP類(lèi)型之后，我們可以發(fā)現(xiàn)，市面上的IP主要分為以下5種類(lèi)型：

1、形象IP

形象IP主要依賴(lài)于形象展開(kāi)的故事類(lèi)型，比如我們前面提到的IP吉祥物就屬于這種類(lèi)型，它更多是基于某個(gè)角色形象來(lái)進(jìn)行商業(yè)的變現(xiàn)，此形象在人們心中有著很深的印象。

比如：Hello Kitty、米老鼠、唐老鴨就屬于形象IP，它們?cè)谏虡I(yè)模式上擁有極大的用戶(hù)群，衍生產(chǎn)品很多，IP本身的內(nèi)容創(chuàng)作較少，更依賴(lài)于授權(quán)的商業(yè)模式。

2、人設(shè)IP

人設(shè)IP圍繞著的是人，我們經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到這樣的描述“某某明星人設(shè)崩塌”，也就是指的你在人們心目中塑造的人物形象，他們的故事、經(jīng)歷、性格、言行...組成了一個(gè)鮮活的人設(shè)。比如：雷軍（小米創(chuàng)始人、敢于挑戰(zhàn)蘋(píng)果的中國(guó)企業(yè)家）董明珠（格力董事、做事雷厲風(fēng)行、威嚴(yán)、嚴(yán)肅認(rèn)真）

3、世界觀(guān)IP

即世界觀(guān)IP，則更為宏大與復(fù)雜。世界觀(guān)意為客觀(guān)世界的設(shè)定，包含地理位置，時(shí)間，人種，宗教，建筑，藝術(shù)等等同樣地，這類(lèi)IP也有人設(shè)和故事，但內(nèi)容會(huì)更關(guān)注世界觀(guān)本身，IP內(nèi)容的世界觀(guān)構(gòu)建占比較高。比如《哈利波特》《冰與火之歌》《指環(huán)王》都是典型的世界觀(guān)IP，指環(huán)王人們很難準(zhǔn)確的說(shuō)出某個(gè)具體角色的名字，但是指環(huán)王中構(gòu)建的宏偉的中土世界卻是我們印象最為深刻的

4、故事IP

漫畫(huà)、文學(xué)作品本質(zhì)上都屬于故事IP，好的故事IP要么是能夠打動(dòng)人引起共鳴，產(chǎn)生啟迪，具有持續(xù)產(chǎn)生價(jià)值的能力，比如鬼吹燈系列故事、安徒生童話(huà)、一千零一夜、格林童話(huà)...都屬于故事IP，人們會(huì)因?yàn)樗墓适氯ベ?gòu)買(mǎi)這些紙質(zhì)的書(shū)籍、音頻、影像。

5、文化IP

文化ip，指一種文化產(chǎn)品之間的連接融合，是有著高辨識(shí)度、自帶流量、強(qiáng)變現(xiàn)穿透能力、長(zhǎng)變現(xiàn)周期的文化符號(hào)。近年來(lái)，在國(guó)家實(shí)力日益增強(qiáng)的背景下，年輕一代具有更強(qiáng)的文化自信和民族認(rèn)同，傳統(tǒng)文化不再是遙遠(yuǎn)的文化古董，而是深受年輕人喜愛(ài)的潮流語(yǔ)言和社交符號(hào)。年輕人對(duì)“國(guó)潮”的熱情使得文博IP蓬勃發(fā)展，文博類(lèi)IP頻頻“出圈”，前有故宮博物院文創(chuàng)周邊供不應(yīng)求，后有敦煌博物館異域文化元素頻上熱搜。

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