產(chǎn)品定位有哪幾種

產(chǎn)品定位是企業(yè)產(chǎn)品如何得到消費(fèi)者滿足與認(rèn)可的過程與結(jié)果。對企業(yè)而言，產(chǎn)品位置一旦在消費(fèi)者心目中建立起來，就很難改變，為企業(yè)發(fā)展意義重大。那產(chǎn)品定位有哪幾種呢？

產(chǎn)品功能屬性定位：解決產(chǎn)品主要是滿足消費(fèi)者什么樣的需求？對消費(fèi)者來說其主要的產(chǎn)品屬性是什么？

1種是產(chǎn)品的產(chǎn)品線定位：解決產(chǎn)品在整個企業(yè)產(chǎn)品線中的地位，本類產(chǎn)品需要什么樣的產(chǎn)品線，即解決產(chǎn)品線的寬度與深度的問題。

2是產(chǎn)品外觀及包裝定位：產(chǎn)品的外觀與包裝的設(shè)計風(fēng)格、規(guī)格等。

3是產(chǎn)品賣點定位：即提煉出產(chǎn)品USP（獨特銷售主張）。

4是產(chǎn)品的基本營銷策略定位：確定產(chǎn)品的基本策略——做市場者、挑戰(zhàn)者、跟隨者還5是是補(bǔ)缺者？以及確定相應(yīng)的產(chǎn)品價格策略、溝通策略與渠道策略。

6是產(chǎn)品的品牌屬性定位：主要審視產(chǎn)品的上述策略的實施決定的品牌屬性是否與企業(yè)的母品牌屬性存在沖突，如果沖突，如何解決或調(diào)整？

7是關(guān)系定位，當(dāng)產(chǎn)品沒有明顯差異，或競爭者的定位和公司產(chǎn)品有關(guān)時，關(guān)系定位方法非常有效。利用形象及感性廣告手法，可以成功地為這種產(chǎn)品定位。

8是價格定位，它是產(chǎn)品定位中令企業(yè)難以捉摸的。現(xiàn)代企業(yè)的價格定位是與產(chǎn)品定位緊密相連的，價格定位主要有高價定位、低價定位和中價定位三種方式。

產(chǎn)品定位包括哪些類型

1、目標(biāo)市場定位：

市場定位是產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)。因此在產(chǎn)品定位之前，應(yīng)當(dāng)先完成市場定位，弄明白產(chǎn)品是給誰用的，目標(biāo)人群，目標(biāo)受眾，主目標(biāo)市場，找到后并且細(xì)分。如此，才能精準(zhǔn)定位，不要像無頭蒼蠅，也不要盲目的掃地雷，要像雷達(dá)。

2、產(chǎn)品定位需求：

確定產(chǎn)品給誰用之后，需要確定產(chǎn)品所滿足的需求是什么，即明確滿足目標(biāo)市場人群的需求?！断耦櫩鸵粯铀伎肌窌嫔?，有這樣一句話：不懂你，又怎樣搞定你，從顧客需求出發(fā)，更加人性化，也更能準(zhǔn)確的投放產(chǎn)品?！皩ξ缚凇辈艜性丛床粩嗟念櫩汀?/p>

3、產(chǎn)品測試定位：

這是企業(yè)對產(chǎn)品進(jìn)行測試的過程，即企業(yè)確定自己的產(chǎn)品是否可以滿足目標(biāo)市場人群的需求。在這個過程中，企業(yè)需要對自身產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計或改進(jìn)。如果不能滿足其需求，不但會浪費(fèi)資源，也會浪費(fèi)廣告營銷費(fèi)用。

4、差異化價值定位：

差異化價值定位是對目標(biāo)市場需求、產(chǎn)品及競爭對手產(chǎn)品定位進(jìn)行綜合考量。提煉出產(chǎn)品的獨特點、價值點。這個過程實際上是考量產(chǎn)品的特性如何與其他營銷屬性結(jié)合的問題。都在說自己的產(chǎn)品有多好，那么，你的產(chǎn)品獨特的價值是什么呢，創(chuàng)意是什么呢，讓別人購買的理由又是什么呢，在觀眾心中形成的認(rèn)知，又會是什么。

5、營銷組合定位：

營銷組合定位，即找到一種營銷組合方案從而保證產(chǎn)品定位到位。它不僅是品牌營銷推廣的過程，也是產(chǎn)品價格、營銷渠道策略與溝通策略有機(jī)組合在一起的過程。

產(chǎn)品定位就是針對消費(fèi)者或用戶對某種產(chǎn)品某種屬性的重視程度，塑造產(chǎn)品或企業(yè)的鮮明個性或特色，樹立產(chǎn)品在市場上一定的形象，從而使目標(biāo)市場上的顧客了解和認(rèn)識本企業(yè)的產(chǎn)品。

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