產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的原則和理念

1.包裝設(shè)計(jì)首先是團(tuán)隊(duì)合作的結(jié)晶

今天的包裝設(shè)計(jì)，更講究市場策略，從其本身來說，這是一項(xiàng)高智力的綜合性服務(wù)工作。它不是單獨(dú)的一項(xiàng)作業(yè)，而是更多其它部門參與和整合的結(jié)果，商家更象是一個(gè)合作伙伴，一個(gè)包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目需要多個(gè)人協(xié)作完成，需要與商家溝通、交流，需要與負(fù)責(zé)生產(chǎn)和銷售的人密切合作，相互配合。對于重大項(xiàng)目，還應(yīng)包括市場調(diào)研人員，顧問等專業(yè)人員的介入?？傊?，一個(gè)好的設(shè)計(jì)是群體協(xié)作的體現(xiàn)。合作愈密切，產(chǎn)品占領(lǐng)市場，取得好的銷售業(yè)績的把握性就越大。

2.包裝設(shè)計(jì)是門定位的藝術(shù)

對于包裝設(shè)計(jì)來說，找對設(shè)計(jì)的方向，比什么都重要?？蛻糇鲆豁?xiàng)設(shè)計(jì)，往往出于各種各樣的原因。有時(shí)是為了推出一種全新的產(chǎn)品，有時(shí)是為了原產(chǎn)品的更新?lián)Q代而對其產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)，無論設(shè)計(jì)的動(dòng)機(jī)如何，充分了解消費(fèi)者的需求是必不可少的，這就需要這個(gè)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，對市場有一定的了解，例如：客戶推出的是全新產(chǎn)品，就要進(jìn)行研究，其目標(biāo)市場何在，如何針對目標(biāo)消費(fèi)群制訂出相應(yīng)的設(shè)計(jì)方案;如果是新產(chǎn)品的更新?lián)Q代，那么其原有的品牌包裝上的哪些優(yōu)點(diǎn)需要繼承;如果對產(chǎn)品進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，它是為了開發(fā)新的市場還是為了扭轉(zhuǎn)日趨下滑的銷售狀況，其同類產(chǎn)品銷售如何，有何優(yōu)劣，現(xiàn)有設(shè)計(jì)中有哪些需要借鑒的長處與不足?？傊畬︻櫩颓闆r了解的越充分，對實(shí)踐定位的越準(zhǔn)確，設(shè)計(jì)效果就越好。

3.包裝設(shè)計(jì)的好壞以市場適合為準(zhǔn)

“美”不是衡量優(yōu) 秀包裝的唯 一標(biāo)準(zhǔn)，材料的高 檔與否并不能決定設(shè)計(jì)的品位，華麗的外衣包在一些不適合的商品身上，過分張揚(yáng)包裝的價(jià)值，往往不能得到消費(fèi)者的認(rèn)可，同樣，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，低劣的包裝也不可能達(dá)到預(yù)期的市場效果。只有根據(jù)不同的階段，不同的地點(diǎn)，不同年齡、層次的消費(fèi)人群，做出有銷售針對性的包裝，才是優(yōu) 秀的包裝設(shè)計(jì)。所以評價(jià)一個(gè)包裝的好壞，應(yīng)客觀的進(jìn)行評價(jià)，應(yīng)以其產(chǎn)品的適合性為準(zhǔn)，不能拋開其市場狀態(tài)完全以個(gè)人的審美觀來決定。

4.包裝設(shè)計(jì)應(yīng)具備獨(dú)特的性格特征，才能更好的滿足消費(fèi)者

包裝設(shè)計(jì)除了具備不可缺少的促銷功能外，其本身所展示出的性格特征，更是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)必須涉及的領(lǐng)域，不同的消費(fèi)者有不同的性格，一個(gè)具有目標(biāo)個(gè)性色彩的包裝，更容易滿足消費(fèi)者的需求，也更容易與消費(fèi)者進(jìn)行溝通和互動(dòng)，這也是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中不可忽略的重要問題。

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